(转自健康界）所谓品牌医生到底是怎样的医生？应该具备怎样的素质？一名普通医生如何树立自己的品牌？2月28日，在好大夫在线和健康界传媒倾力打造的 “2016中国品牌医生风云汇暨好大夫年度盛典”上，中国工程院院士、肝移植专家郑树森教授对此进行了详细阐述。

        郑树森院士认为，品牌医生的内涵包括学术品牌、服务品牌、社会责任感以及传承传统中国文化。

        品牌医生是未来必然趋势

        医生为什么要树立个人品牌？郑树森院士认为，品牌医生的崛起是必然趋势。传统的医疗行业，注重医院形象的塑造，主要是以医院的级别高低来彰显医生的水平。但是，未来的医生会成为自由执业者，不存在哪个医生就属于哪一个医院，到其他医院去看病就不合法的现象。这些医生可能会经营着自己的诊所，又同时在多家医院出诊。

        品牌医生是一名复合型人才

        郑树森认为，要树立医生品牌，首先医生本人要医术精湛，此外还必须是一名复合型人才。拿外科医生来说，优秀的外科医生要写好一篇文章，讲好一堂课，开好一台刀。不仅有高超的医术，顶尖的科研能力，还有一流的教学水平。“很多顶尖的医生都是医学院的教授。为什么呢？因为在教学的过程中他在更新自己的知识，与时俱进。我自己这么大年纪还去参加了达芬奇机器人手术的培训，” 郑树森说。

        品牌医生把一个病看好就行

        说到如何定位医生的品牌，郑树森院士讲述了自己的经历。最开始做为一名普外医生，工作忙忙碌碌，并不能打造自己的品牌，没有精品。之后他主攻肝胆疾病的治疗，再到后来的肝脏移植，范围越来越小，但定位也越来越精准。“品牌医生必须是一个专科、亚专科医生，在某一个方面，把某一个病看好就好了。”

        不能一个人战斗

        在这个互联网的时代，医生的品牌早就过了口口相传的阶段，医生要打造自己的品牌就要更好地利用互联网进行传播。医生自己那么忙，怎么分出精力来发展和维护自己的品牌？“医生要建立并发展自己团队，不能一个人战斗，”郑树森说。医生品牌的建立、发展和其他品牌一样，需要专人来维护。只有意识到医生品牌的重要性才会舍得投入。

        当然，一个医生的品牌代表的不只是自己，还可能是某个医院甚至是整个国家。

        很多品牌医生由于声名远扬，不仅被全国各地请去演讲、指导，还被国外的医院、医疗机构和政府请去交流。郑树森院士就先后被加州大学洛杉矶分校请去演讲，并被授予杰出教授称号。此外，他还受邀到澳大利亚和印度尼西亚进行肝移植手术交流经验。通过一名医生的品牌，让中国的医疗技术在世界上得到认可。